Un fondotinta firmato Rihanna, un blush di Selena Gomez e una crema viso legata all'universo di Hailey Bieber non risolvono lo stesso problema. Eppure il beauty delle celebrità viene spesso raccontato come un'unica gara di popolarità: chi ha il prodotto più virale, il packaging più riconoscibile, il lancio più rumoroso. Per scegliere bene, quella gara serve a poco.

La domanda interessante è un'altra: che cosa offre davvero ogni marchio e per quale esigenza ha senso prenderlo in considerazione? Abbiamo messo sotto la lente Fenty Beauty, Rare Beauty e rhode attraverso le loro pagine ufficiali e, nel caso di rhode, le comunicazioni della società che ne controlla il marchio. Si tratta di un'analisi editoriale documentale, non di una prova diretta dei cosmetici.

Tre marchi, tre modi diversi di intendere il beauty

Marchio	Figura fondatrice	Punto di partenza della proposta	Prima cosa da controllare
Fenty Beauty	Rihanna	Prodotti per il make-up, con forte attenzione alla scelta dell'incarnato	Sottotono, tonalità e coprenza desiderata
Rare Beauty	Selena Gomez	Make-up associato a espressione personale e praticità	Texture, applicatore e intensità del colore
rhode	Hailey Bieber	Skincare essenziale e prodotti ibridi fra cura e colore	Tipo di formula, ruolo nella routine, prodotti già posseduti

Questa è una mappa di posizionamento, non una classifica: non assegniamo voti a formule che non abbiamo testato.

Fenty Beauty: scegliere prima il risultato sulla pelle

La proposta ufficiale di Fenty mette molto in evidenza il trucco dell'incarnato. Nella propria guida alle basi, il marchio distingue coprenze leggere, medie e più elevate, finiture luminose o opache e prodotti diversi come Eaze Drop Blurring Skin Tint e le linee di fondotinta.

Per una persona che vuole scegliere una base, questo approccio ha un vantaggio concreto: invita a cominciare da quanta coprenza si desidera, quale finitura si preferisce e qual è il sottotono della pelle. È più utile che acquistare la stessa tonalità vista su un video.

La gamma e i benefici indicati sono dichiarazioni del produttore. Non possiamo dedurre, senza prove comparabili, che ogni formula sia adatta a ogni persona o che la durata promessa sia identica su tutte le pelli.

Ha più senso iniziare da Fenty se: il tuo problema principale è orientarti fra basi, tonalità e diversi finish. Controlla però disponibilità, ingredienti e condizioni di acquisto nel tuo mercato.

Rare Beauty: quando conta anche il modo in cui si usa un cosmetico

Rare Beauty, fondata da Selena Gomez, presenta la propria identità intorno all'accettazione di sé e a un'idea di make-up che non dovrebbe nascondere ciò che rende una persona unica. È un messaggio di marca, ma aiuta a comprenderne il posizionamento.

C'è un aspetto più concreto che merita attenzione: nella pagina dedicata alla propria iniziativa Made Accessible, Rare Beauty mostra scelte di confezionamento pensate, secondo il brand, per favorire la presa, l'apertura e il controllo degli applicatori. Per esempio, il marchio descrive il tappo del Soft Pinch Liquid Blush e la sua finitura come elementi progettati per rendere più semplice l'utilizzo.

Questo non equivale a una certificazione universale di accessibilità e non significa che il prodotto sia comodo per chiunque. È però un criterio interessante che spesso manca nelle recensioni: non basta chiedersi come appare un colore, bisogna chiedersi anche come si applica.

Ha più senso esplorare Rare Beauty se: vuoi valutare texture, applicatori, facilità d'uso e un make-up legato all'espressione individuale, senza confondere il messaggio di marca con un risultato garantito.

rhode: una routine essenziale diventata un marchio internazionale

rhode nasce dal progetto di Hailey Bieber e comunica l'idea di una routine con pochi prodotti selezionati, concentrata su skincare e make-up ibrido. Sul sito ufficiale il marchio presenta la cura della barriera cutanea come parte importante del proprio linguaggio e della gamma.

Un fatto aziendale aiuta a capire perché il marchio sia molto presente anche nelle discussioni sul retail: rhode è stata acquisita da e.l.f. Beauty nel 2025 e, secondo il comunicato ufficiale del gruppo, ha annunciato l’estensione della presenza da Sephora a 19 nuovi mercati europei dal 30 settembre 2026, inclusa l’Italia.

Per il consumatore questo significa più possibilità di scoprire la gamma in un canale fisico; non costituisce di per sé una prova di qualità superiore rispetto agli altri brand. Anche i benefici cosmetici descritti sul sito rhode devono essere considerati dichiarazioni del produttore, non test condotti da VELMYNOR.

Ha più senso esplorare rhode se: cerchi una proposta costruita su prodotti skincare essenziali e formule che il marchio presenta come ibride, controllando che non duplichino ciò che hai già in bagno.

Il confronto che farei prima di comprare

Prima ancora del nome della celebrità, mi farei quattro domande.

1. Cosa mi serve davvero? Un fondotinta, un blush, un detergente o una crema sono categorie differenti. Comprare un prodotto solo perché è virale spesso non risolve il bisogno iniziale.

2. Che cosa è verificabile? Cerca ingredienti, formato, istruzioni, tonalità e informazioni obbligatorie. Le fotografie promozionali non mostrano sempre come una formula reagisce su ciascuna pelle.

3. Che cosa so e che cosa non so? Da una scheda ufficiale possiamo verificare la gamma dichiarata e il posizionamento. Non possiamo inventare durata, coprenza reale, tollerabilità individuale o risultati dermatologici.

4. Dove lo acquisto? Confronta il rivenditore autorizzato, il prezzo aggiornato, i costi di spedizione e le condizioni di reso. I prezzi cambiano nel tempo e fra mercati: non abbiamo inserito cifre non verificate.

Quale scegliere? La risposta dipende dalla domanda

Non darei a uno di questi tre marchi il titolo di migliore in assoluto. Sarebbe una conclusione ingiustificata senza prove dirette e criteri omogenei.

La mia selezione di partenza sarebbe invece questa: Fenty Beauty se l'obiettivo è scegliere una base e capirne la coprenza; Rare Beauty se interessa esplorare make-up, applicatori e facilità d'uso dichiarata; rhode se il punto di partenza è una routine skincare essenziale con prodotti ibridi. Il passo successivo sarebbe confrontare prodotti specifici della stessa categoria, non fare una gara fra nomi celebri.

Domande frequenti

Fenty Beauty, Rare Beauty e rhode sono dello stesso gruppo? No. Le fonti ufficiali riportano identità e strutture distinte; rhode è parte di e.l.f. Beauty dal 2025.

Quale ha il fondotinta migliore? Non possiamo stabilirlo da comunicati o schede prodotto. Per giudicare servono formule comparabili, scelta della tonalità, preferenze e test documentati.

I prodotti skincare di rhode sono adatti a tutti? Nessuna scheda di marca può garantire una risposta individuale. Chi ha sensibilità o problemi cutanei dovrebbe valutare ingredienti e, se necessario, rivolgersi a un professionista.

Un brand delle celebrità vale sempre più di un marchio tradizionale? La notorietà della fondatrice non dimostra qualità, efficacia o convenienza. Può contribuire allo storytelling, ma la scelta dovrebbe basarsi sul prodotto.

Nota metodologica VELMYNOR: confronto originale di posizionamento costruito su fonti aziendali esplicite. Non sono stati svolti test di laboratorio, prove di trucco o misurazioni di prestazione. Questo articolo non è sponsorizzato dai tre marchi e non implica partnership o endorsement.

Letture collegate: Routine e scelta dei cosmetici.